200+ câu trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế - Phần 2

Sở hữu trí tuệ.

Các khoản phải thu.

Vốn trí tuệ

Uy tín.

Năng lực cốt lõi

Lợi thế cạnh tranh

Uy tín của công ty

Cơ hội thị trường

Là mô hình đa thương hiệu

Là DN chỉ một nhóm thương hiệu tương ứng cho những tập hàng hóa khác nhau

Là tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại hoặc từng sản phẩm nhất định, mang tính độc lập

Tất cả các sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung một thương hiệu

Là mô hình đa thương hiệu

Là DN chỉ một nhóm thương hiệu tương ứng cho những tập hàng hóa khác nhau

Là tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại hoặc từng sản phẩm nhất định, mang tính độc lập

Tất cả các sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung một thương hiệu

Nhận biết thương hiệu (Brand awareness)

Liên kết thương hiệu (Brand association)

Chất lượng được cảm nhận (PerceivedPercieved quality)

Sự trung thành của khách hàng với thương hiệu (Brand loyalty)

Sản phẩm

Kênh phân phối

Dịch vụ

Truyền thông

Rủi ro cao nếu thất bại

Khó phát triển, mở rộng thương hiệu

Ảnh hưởng tới thương hiệu chung khi một sản phẩm kinh doanh thất bại

Chi phí cho quản trị thương hiệu rất lớn

Trung thành

Tin cậy

Đồng cảm

Phương tiện hữu hình

Nhãn hiệu thuốc Antian

Sáng chế thuốc chống muỗi không trôi trong 12h Antian

Mức giá rẻ của Antian

Mối quan hệ với các nhà thuốc bán lẻ khác

Việc sử dụng sản phẩm ban đầu xuất phát bởi sự yêu thích đối với sản phẩm

NSX vận hành hệ thống và cung cấp những chức năng của sản phẩm, dịch vụ

NSX tạo thêm những tương tác với khách hàng để mua, truyền thông, quan hệ chăm sóc khách hàng

Chuyển sự tương tác trên thành đồng nhất

Giá

Hình tượng người sử dụng

Tính cách thương hiệu

Công dụng của sản phẩm

Năng lực cốt lõi

Cơ hội thị trường

Lợi thế cạnh tranh

Thị phần

Tức là đối tượng hoàn toàn không nhận biết về thương hiệu khi được hỏi hoặc nhắc tới

Đối tượng là khách hàng trung thành của thương hiệu

Được chia thành 2 cấp độ nhận biết có trợ giúp bằng hình ảnh hoặc gợi ý và nhận biết không cần trợ giúp

Khi nhắc đến một sản phẩm thì tên thương hiệu đó xuất hiệu đầu tiên

Chức năng công dụng của hàng hoá,

tính thẩm mỹ,

sự thuận tiện trong sử dụng,

năng lực phục vụ

Bằng sáng chế (patent);

Nhãn hiệu hàng hoá (trade mark);

Quan hệ của kênh phân phối (channel relationship).

Màu sắc nhận diện

Thương hiệu ra đời sau, tận dụng được uy tín của thương hiệu trước

Chi phí quảng bá thương hiệu thấp, mức độ tập trung đầu tư cho thương hiệu cao

Hạn chế rủi ro khi 1 loại sản phẩm gặp rắc rối

Dễ dàng trong quản trị thương hiệu vì chỉ có duy nhất một thương hiệu

Là mô hình thương hiệu cá biệt

Là mô hình thương hiệu gia đình

Là mô hình đa thương hiệu

B và C

Là mô hình thương hiệu cá biệt

Là mô hình thương hiệu gia đình

Là mô hình đa thương hiệu

A và C

Khách qua đường

Người mua thân thiết

Người mua quen quan tâm đến chi phí chuyển đổi

Người mua tiềm năng trong tương lai

Liên kết về thuộc tính

Liên kết về thái độ

Liên kết về lợi ích

Cả 3 phương án trên

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua thân thiết, Người mua hết lòng

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua quan tâm đến chi phí chuyển đổi, Người mua hết lòng

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua quen quan tâm đến chi phí chuyển đổi, Người mua hết lòng

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua quen quan tâm đến chi phí chuyển đổi, Người mua thân thiết, Người mua hết lòng