200+ câu Trắc nghiệm Kinh doanh và phát triển thương hiệu thời trang có đáp án - Phần 6

Định vị theo chu kỳ sản phẩm

Định vị theo ước muốn

Định vị theo mô hình kinh doanh

Định vị dựa vào cảm xúc

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

Mở rộng dòng sản phẩm (Product line extension)

Mở rộng thương hiệu (Brand extension)

Đa thương hiệu (Multi brand)

Thương hiệu mới (New brand)

Marketing không phân biệt

Marketing phân biệt

Marketing tập trung

Micromarketing

Là những thuộc tính tạo nên sự độc đáo cho thương hiệu

Là những đặc điểm mà cả sản phẩm của doanh nghiệp có và đối thủ cạnh tranh đều có

Là lý do người tiêu dùng thêm thương hiệu của doanh nghiệp vào danh sách các lựa chọn thay thế

Là khả năng "san phẳng" sự khác nhau ở những lĩnh vực mà đối thủ cạnh tranh cố gắng tìm kiếm lợi thế

Đoạn thị trường là một nhóm người có chung một hoặc nhiều đặc điểm giống nhau, được gom lại với nhau để phục vụ cho các mục đích marketing.

Đoạn thị trường là một nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể đòi hỏi (phản ứng) như nhau đối với một tập hợp các kích thích marketing.

Đoạn thị trường là một kiểu khách hàng có những sở thích và sở ghét tương tự nhau trong một thị trường đồng nhất.

Đoạn thị trường là tập hợp những người mua tiềm năng thành các nhóm có nhu cầu chung và những người phản ứng tương tự với một hành động tiếp thị.

Nhu cầu, sức mua, đặc tính mua của lượng lớn khách hàng trong thị trường tổng thể là khác nhau

Doanh nghiệp có thể thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng, đồng thời phát hiện những “khe hở” trong thị trường.

Mỗi doanh nghiệp đều có sự hạn chế về nguồn lực; không một doanh nghiệp nào đáp ứng được nhu cầu và ước muốn của mọi khách hàng tiềm năng

Cả 3 đáp án đều đúng

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

POD cạnh tranh

POD chủng loại

POP chủng loại

POP cạnh tranh

POD cạnh tranh

POD chủng loại

POP chủng loại

POP cạnh tranh

3

6

5

2

4 bước

5 bước

6 bước

7 bước

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

Có thể khiến người tiêu dùng mất lòng tin hoặc thất vọng

Có thể làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mẹ

Có thể làm phai mờ ý nghĩa thương hiệu

Có thể làm tăng chi phí quảng bá thương hiệu mẹ

Định vị dựa vào chất lượng

Định vị theo chu kỳ sản phẩm

Định vị theo ước muốn

Định vị dựa vào cảm xúc

Thay đổi toàn bộ

Giữ nguyên như cũ

Chỉ thay đổi những yếu tố không còn phù hợp với định vị thương hiệu mới

Làm cho thật nổi bật

Tạo ra hình ảnh tích cực về tính nhất quán của sản phẩm

Tận dụng được hiệu ứng “lan tỏa” trong cảm nhận của khách hàng

Phù hợp với các MNCs

Tận dụng danh tiếng sẵn có

Có lượng khách hàng trung thành lớn.

Có nhiều tin đồn tiêu cực.

Thương hiệu là thương hiệu cá biệt.

Sản phẩm có khả năng liên tưởng cao.

Tái định vị thương hiệu

Mở rộng, phát triển thương hiệu

Khai thác giá trị thương hiệu

Truyền thông thương hiệu

Phân khúc thị trường

Thuộc tính, tính năng của sản phẩm

Sự dẫn đầu

Giá trị

Tái tung sản phẩm hoặc đưa sản phẩm mới ra thị trường

Doanh nghiệp thay đổi mục tiêu cạnh tranh

Có sự biến động của thị hiếu người tiêu dùng

Hình ảnh thương hiệu đang tốt trong tâm trí khách hàng

Thêm cỡ bao bì của sản phẩm

Giảm thời lượng phát quảng cáo truyền hình

Thay đổi cốt lõi sản phẩm

Thay đổi đại sứ thương hiệu

Lợi ích chức năng, lợi ích biểu tượng, lợi ích kinh nghiệm

Lợi ích chức năng, lợi ích mô hình, lợi ích kinh tế

Lợi ích kinh tế, lợi ích văn hóa, lợi ích chính trị

Lợi ích cá nhân, lợi ích biểu tượng, lợi ích xã hội

Định vị theo chu kỳ sản phẩm

Định vị theo ước muốn

Định vị theo mô hình kinh doanh

Định vị dựa vào cảm xúc

1 – 2 – 3 – 4 – 5

1 – 2 – 4 – 3 – 5

1 – 3 – 2 – 5 – 4

1 – 3 – 2 – 4 – 5

Apple

P/S than tre

Bitis

Microsoft

Không ràng buộc thương hiệu doanh nghiệp và các sản phẩm với nhau, đặc biệt khi một thương hiệu thất bại

Giúp doanh nghiệp mở rộng tối đa thị phần

Các thương hiệu sản phẩm khác biệt nên dễ dàng đáp ứng những nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng

Sự hỗ trợ và tương tác qua lại giữa các dòng sản phẩm rất cao