200+ câu Trắc nghiệm Kinh doanh và phát triển thương hiệu thời trang có đáp án - Phần 6
37 câu hỏi
Quy trình định vị thương hiệu bao gồm mấy bước?
6 bước
5 bước
7 bước
8 bước
Chọn đáp án A.
Đâu là trường hợp cần phải tái định vị thương hiệu?
Thay đổi giá cả của sản phẩm
Sự biến động trong thị hiếu người tiêu dùng
Thương hiệu đã trưởng thành
Thay đổi bao bì sản phẩm
Chọn đáp án B.
Ưu điểm của chiến lược thương hiệu hình ô là:
Các thương hiệu sản phẩm khác biệt nên dễ dàng đáp ứng những nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng
Giúp mở rộng sản phẩm mà tiết kiệm chi phí marketing
Tận dụng được hiệu ứng “lan tỏa” trong cảm nhận của khách hàng
Tận dụng danh tiếng sẵn có
Chọn đáp án D.
Đa dạng hóa thị trường mục tiêu là ưu điểm của chiến lược thương hiệu nào?
Chiến lược thương hiệu hình ô
Chiến lược thương hiệu nhóm
Chiến lược thương hiệu theo dãy
Chiến lược thương hiệu nguồn
Chọn đáp án D.
Đâu không phải căn cứ lựa chọn mô hình thương hiệu?
Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu
Kinh nghiệm thành công và thất bại của đối thủ
Chi phí sản phẩm của doanh nghiệp
Thực tế nguồn nhân lực và tài chính của doanh nghiệp
Chọn đáp án C.
Lối sống là ví dụ về tiêu thức phân đoạn thị trường nào?
Tâm lý, xã hội học
Nhân khẩu học
Địa lý
Hành vi
Chọn đáp án A.
Đâu không phải yêu cầu của phân đoạn thị trường?
Có thể phân biệt được
Đo lường được
Có thể tiếp cận được
Có quy mô nhỏ
Chọn đáp án D.
Phân khúc địa lý phân chia thị trường thành những đơn vị địa lý khác nhau nhưng KHÔNG bao gồm đơn vị:
Quốc gia
Quốc tịch
Dân số
Kiểu khí hậu
Chọn đáp án B.
Bản đồ định vị thương hiệu là gì?
Là phương tiện được thiết lập để xác định chính xác vị trí của thương hiệu so với đối thủ
Là tiêu chuẩn mà các công ty sử dụng để cạnh tranh với nhau.
Là bảng xếp hạng, phân loại các thương hiệu dựa vào các tiêu chí nhất định
Là một hệ trục toạ độ có khả năng thể hiện được giá trị của một nhóm thuộc tính
Chọn đáp án A.
Trường hợp nào dưới đây không phải là cách lựa chọn điểm khác biệt thương hiệu?
Định vị theo chu kỳ sản phẩm
Định vị theo ước muốn
Định vị theo mô hình kinh doanh
Định vị dựa vào cảm xúc
Chọn đáp án C.
Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long sở hữu các nhãn hiệu con là: Thiên Long (truyền thống), Bizner, Colokit, Điểm 10 và Flexoffice. Vậy cấp độ thương hiệu nào dưới đây đã được công ty áp dụng?
Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp
Cấp độ thương hiệu gia đình
Cấp độ thương hiệu cá biệt
Cấp độ thương hiệu phụ
Chọn đáp án B.
Năm 2021, Apple đã chính thức ra mắt dòng điện thoại iPhone 13 với 5 phiên bản màu sắc để khách hàng lựa chọn gồm: Blue (Xanh dương), Pink (Hồng), Product (Red – đỏ), Midnight (đen), Starlight (trắng). Vậy doanh nghiệp đã áp dụng chiến lược mở rộng thương hiệu nào?
Mở rộng dòng sản phẩm (Product line extension)
Mở rộng thương hiệu (Brand extension)
Đa thương hiệu (Multi brand)
Thương hiệu mới (New brand)
Chọn đáp án A.
Các thương hiệu như Netflix hay Spotify áp dụng chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu nào?
Marketing không phân biệt
Marketing phân biệt
Marketing tập trung
Micromarketing
Chọn đáp án D.
Điểm khác biệt POD là gì?
Là những thuộc tính tạo nên sự độc đáo cho thương hiệu
Là những đặc điểm mà cả sản phẩm của doanh nghiệp có và đối thủ cạnh tranh đều có
Là lý do người tiêu dùng thêm thương hiệu của doanh nghiệp vào danh sách các lựa chọn thay thế
Là khả năng "san phẳng" sự khác nhau ở những lĩnh vực mà đối thủ cạnh tranh cố gắng tìm kiếm lợi thế
Chọn đáp án A.
Đoạn thị trường là gì?
Đoạn thị trường là một nhóm người có chung một hoặc nhiều đặc điểm giống nhau, được gom lại với nhau để phục vụ cho các mục đích marketing.
Đoạn thị trường là một nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể đòi hỏi (phản ứng) như nhau đối với một tập hợp các kích thích marketing.
Đoạn thị trường là một kiểu khách hàng có những sở thích và sở ghét tương tự nhau trong một thị trường đồng nhất.
Đoạn thị trường là tập hợp những người mua tiềm năng thành các nhóm có nhu cầu chung và những người phản ứng tương tự với một hành động tiếp thị.
Chọn đáp án B.
Tại sao phải phân đoạn thị trường?
Nhu cầu, sức mua, đặc tính mua của lượng lớn khách hàng trong thị trường tổng thể là khác nhau
Doanh nghiệp có thể thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng, đồng thời phát hiện những “khe hở” trong thị trường.
Mỗi doanh nghiệp đều có sự hạn chế về nguồn lực; không một doanh nghiệp nào đáp ứng được nhu cầu và ước muốn của mọi khách hàng tiềm năng
Cả 3 đáp án đều đúng
Chọn đáp án D.
Trong những cấp độ thương hiệu dưới đây, đâu là cấp độ thương hiệu cao nhất mà ở đó tất cả sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung 1 thương hiệu?
Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp
Cấp độ thương hiệu gia đình
Cấp độ thương hiệu cá biệt
Cấp độ thương hiệu phụ
Chọn đáp án A.
Những liên tưởng được thiết kế để phủ nhận những điểm khác biệt của đối thủ cạnh tranh được gọi là?
POD cạnh tranh
POD chủng loại
POP chủng loại
POP cạnh tranh
Chọn đáp án D.
Case: McDonald cho ra đời dòng McCafé vào năm 2007, với các dòng sản phẩm bao gồm cappuccino và lattés được nhận định là không nhắm mục tiêu vượt qua Starbucks về cà phê mà nhằm mục tiêu đủ “gần” với trải nghiệm của khách hàng tại Starbucks để khách hàng không chuyển qua ăn sáng tại Starbucks mà rời bỏ McDonald. Đây được coi là việc tạo ra?
POD cạnh tranh
POD chủng loại
POP chủng loại
POP cạnh tranh
Chọn đáp án C.
Có mấy căn cứ lựa chọn mô hình thương hiệu?
3
6
5
2
Chọn đáp án B.
Quy trình tái định vị thương hiệu gồm mấy bước?
4 bước
5 bước
6 bước
7 bước
Chọn đáp án B.
Chiến lược thương hiệu hình ô là tên gọi khác của cấp độ thương hiệu nào?
Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp
Cấp độ thương hiệu gia đình
Cấp độ thương hiệu cá biệt
Cấp độ thương hiệu phụ
Chọn đáp án B.
Big Mac là một loại hamburger được bán bởi chuỗi nhà hàng đồ ăn nhanh quốc tế McDonald's và luôn có logo của McDonald’s đi kèm. Vậy Big Mac thuộc cấp độ thương hiệu nào dưới đây?
Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp
Cấp độ thương hiệu gia đình
Cấp độ thương hiệu cá biệt
Cấp độ thương hiệu phụ
Chọn đáp án D.
Nhược điểm của việc mở rộng thương hiệu KHÔNG bao gồm:
Có thể khiến người tiêu dùng mất lòng tin hoặc thất vọng
Có thể làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mẹ
Có thể làm phai mờ ý nghĩa thương hiệu
Có thể làm tăng chi phí quảng bá thương hiệu mẹ
Chọn đáp án D.
Biti’s đã lựa chọn phương pháp định vị thương hiệu nào qua slogan “Nâng niu bàn chân Việt”?
Định vị dựa vào chất lượng
Định vị theo chu kỳ sản phẩm
Định vị theo ước muốn
Định vị dựa vào cảm xúc
Chọn đáp án D.
Sau khi tái định vị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu cần phải:
Thay đổi toàn bộ
Giữ nguyên như cũ
Chỉ thay đổi những yếu tố không còn phù hợp với định vị thương hiệu mới
Làm cho thật nổi bật
Chọn đáp án C.
Đâu là ưu điểm của chiến lược theo dãy?
Tạo ra hình ảnh tích cực về tính nhất quán của sản phẩm
Tận dụng được hiệu ứng “lan tỏa” trong cảm nhận của khách hàng
Phù hợp với các MNCs
Tận dụng danh tiếng sẵn có
Chọn đáp án A.
Một thách thức cho thương hiệu khi muốn tái định vị sản phẩm là?
Có lượng khách hàng trung thành lớn.
Có nhiều tin đồn tiêu cực.
Thương hiệu là thương hiệu cá biệt.
Sản phẩm có khả năng liên tưởng cao.
Chọn đáp án D.
Khi doanh nghiệp chưa đạt được mục tiêu thương hiệu ban đầu, doanh nghiệp đó sẽ phải làm gì?
Tái định vị thương hiệu
Mở rộng, phát triển thương hiệu
Khai thác giá trị thương hiệu
Truyền thông thương hiệu
Chọn đáp án A.
Xe máy Krala của Vinfast định vị là dòng xe khỏe, chạy bằng điện, thân thiện với môi trường. Vinfast định vị sản phẩm này dựa vào?
Phân khúc thị trường
Thuộc tính, tính năng của sản phẩm
Sự dẫn đầu
Giá trị
Chọn đáp án B.
Trường hợp nào sau đây không cần tái định vị thương hiệu?
Tái tung sản phẩm hoặc đưa sản phẩm mới ra thị trường
Doanh nghiệp thay đổi mục tiêu cạnh tranh
Có sự biến động của thị hiếu người tiêu dùng
Hình ảnh thương hiệu đang tốt trong tâm trí khách hàng
Chọn đáp án D.
Trường hợp nào sau đây được xem là tái định vị thương hiệu?
Thêm cỡ bao bì của sản phẩm
Giảm thời lượng phát quảng cáo truyền hình
Thay đổi cốt lõi sản phẩm
Thay đổi đại sứ thương hiệu
Chọn đáp án C.
Liên kết về lợi ích bao gồm:
Lợi ích chức năng, lợi ích biểu tượng, lợi ích kinh nghiệm
Lợi ích chức năng, lợi ích mô hình, lợi ích kinh tế
Lợi ích kinh tế, lợi ích văn hóa, lợi ích chính trị
Lợi ích cá nhân, lợi ích biểu tượng, lợi ích xã hội
Chọn đáp án A.
Trường hợp nào dưới đây không phải là cách lựa chọn điểm khác biệt thương hiệu?
Định vị theo chu kỳ sản phẩm
Định vị theo ước muốn
Định vị theo mô hình kinh doanh
Định vị dựa vào cảm xúc
Chọn đáp án C.
Sắp xếp các bước sau để đúng với quy trình tái định vị thương hiệu: (1) Đánh giá định vị hiện tại, (2) Xem xét các điều kiện nội tại của doanh nghiệp về quản trị thương hiệu, (3) Phân tích bối cảnh thị trường, (4) Nỗ lực theo đuổi ý tưởng, (5) Lựa chọn ý tưởng tái định vị.
1 – 2 – 3 – 4 – 5
1 – 2 – 4 – 3 – 5
1 – 3 – 2 – 5 – 4
1 – 3 – 2 – 4 – 5
Chọn đáp án C.
Dưới đây, đâu là một thương hiệu cá biệt?
Apple
P/S than tre
Bitis
Microsoft
Chọn đáp án B.
Đâu không phải ưu điểm của cấp độ thương hiệu cá biệt?
Không ràng buộc thương hiệu doanh nghiệp và các sản phẩm với nhau, đặc biệt khi một thương hiệu thất bại
Giúp doanh nghiệp mở rộng tối đa thị phần
Các thương hiệu sản phẩm khác biệt nên dễ dàng đáp ứng những nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng
Sự hỗ trợ và tương tác qua lại giữa các dòng sản phẩm rất cao
Chọn đáp án D.
