1000+ câu trắc nghiệm Marketing và Thị trường dược phẩm có đáp án - Phần 12
30 câu hỏi
Cách thức Marketing mix sử dụng để đạt được các mục tiêu trong một thị trường đã chọn là:
Công cụ marketing
Giải pháp marketing
Phối thức marketing
Hỗn hợp marketing
Chọn đáp án D
Khách hàng sẽ chọn mua sản phẩm của doanh nghiệp mà họ nhận thấy:
Sản phẩm có giá trị cảm nhận đúng nhất
Sản phẩm có giá trị cảm nhận cao nhất
Sản phẩm có giá trị cảm nhận thấp nhất
Sản phẩm có giá trị cảm nhận chuẩn nhất
Chọn đáp án B
Mục đích mà các công cụ marketing được kết hợp với nhau thành một thể thống nhất để ứng phó với:
Những khác biệt và mong muốn của khách hàng
Sự thay đổi và quan hệ với khách hàng
Thay đổi trên thị trường và quan hệ với khách hàng
Những khác biệt và thay đổi trên thị trường
Chọn đáp án D
Marketing hướng đến ba mục tiêu chủ yếu sau:
Nghiên cứu sản phẩm - Phát triển thị trường - Lợi nhuận lâu dài
Nghiên cứu sản phẩm - Tiêu thụ sản phẩm - Lợi nhuận lâu dài
Thỏa mãn khách hàng - Lợi thế trong cạnh tranh - Lợi nhuận lâu dài
Thỏa mãn khách hàng - Phát triển thị trường - Lợi nhuận lâu dài
Chọn đáp án C
Một trong những ưu điểm của chiến lược phân phối độc quyền là:
Kiểm soát chất lượng hàng hóa.
Dễ dàng xâm nhập thị trường mới.
Kiểm soát chặt chẽ giá và dịch vụ.
Loại bỏ đối thủ cạnh tranh.
Chọn đáp án C
Trong mô hình 4C, giải pháp cho khách hàng (Customer Solutions) là sản phẩm phải giải quyết được nhu cầu của khách hàng chứ không chỉ là:
Giải pháp có lợi cho khách hàng
Giải pháp thu lời cho đơn vị kinh doanh
Mang lại uy tín cho công ty
Mang lại giá trị cho khách hàng
Chọn đáp án A
Cấp độ đầu tiên (bản chất cốt lõi) cấu thành nên thuốc kháng sinh Haginat 250mg (cefuroxim) dạng bột pha hỗn dịch do công ty dược Hậu Giang sản xuất là:
Dạng bột pha hỗn dịch
Hoạt chất Cefuroxim
Kháng sinh điều trị nhiễm khuẩn
Sản phẩm do công ty dược Hậu Giang sản xuất
Chọn đáp án C
Việc tổng hợp các chính sách, chiến lược marketing của thuốc nhằm thỏa mãn nhu cầu của bệnh nhân, phục vụ chăm sóc sức khỏe cộng đồng được gọi là:
Marketing dược
Kinh tế dược
Sản xuất dược
Kinh doanh dược
Chọn đáp án B
Một trong các phương tiện kích thích mua hàng trong công cụ kích thích tiêu thụ của chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh là:
Giảm giá
Chiết khấu
Khuyến mãi
Quà tặng
Chọn đáp án D
Một trong các phương pháp định giá theo khả năng thỏa mãn nhu cầu của định giá dược phẩm là:
Theo người bán
Theo người mua
Theo nhà sản xuất
Theo hệ thống phân phối trung gian
Chọn đáp án B
Một trong các lĩnh vực của nhóm Marketing trong kinh doanh (Business Marketing) phân loại căn cứ vào lĩnh vực hoạt động là:
Marketing chính trị
Marketing y tế
Marketing văn hóa
Marketing dịch vụ
Chọn đáp án D
Hoạch định trong bán hàng thường ngắn hạn và hướng đến:
Thị trường và sản phẩm hiện tại
Khách hàng và sản phẩm hiện tại
Sản phẩm mới và thị trường phát triển sau này
Sản phẩm mới và khách hàng phát triển sau này.
Chọn đáp án B
Căn cứ để doanh nghiệp đưa ra các chiến lược marketing cho phù hợp với diễn biến theo chu kỳ sống để duy trì doanh số cao đối với một sản phẩm hay một nhãn hiệu là:
Đặc điểm của sản phẩm trong từng giai đoạn trong chu kỳ sống
Đặc điểm của đối thủ cạnh tranh
Nhu cầu sử dụng thuốc của khách hàng
Đặc điểm của thị trường
Chọn đáp án A
Trong Marketing mix, đặc điểm của giá (Price) (bao gồm giá bán sỉ, giá bán lẻ, chiết khấu) có khả năng cạnh tranh và phải tương xứng với:
Sản phẩm/ dịch vụ khách hàng nhận được
Giá trị của sản phẩm/ dịch vụ
Giá trị nhận được của khách hàng
Sản phẩm/ dịch vụ của khách hàng
Chọn đáp án C
Công ty dược phẩm Novartis có các sản phẩm thuốc tim mạch sau: Diovan 80/160 (Valsarían 80/160mg), Exforge 5/80 (amlodipin 5mg + valsarían 80), Exforge 5/160 (amlodipin 5mg + valsartan 160). Chiến lược sản phẩm Novartis áp dụng cho dòng sản phẩm thuốc tim mạch trên là:
Phát triển danh mục sản phẩm theo chiều rộng
Phát triển danh mục sản phẩm theo chiều dài
Phát triển danh mục sản phẩm theo chiều dài và chiều sâu
Phát triển danh mục sản phẩm theo chiều rộng và sâu
Chọn đáp án C
Theo khái niệm marketing, một trong các mục đích của việc nghiên cứu hành vi mua của khách hàng giúp doanh nghiệp:
Lập kế hoạch kinh doanh,
Đưa ra mức bán sản phẩm
Tăng doanh thu của sản phẩm
Tạo lợi nhuận tăng
Chọn đáp án A
Trong Marketing mix, đặc trưng của phân phối (Place) phải hiểu rõ, tuyển chọn và liên kết những nhà trung gian để cung cấp:
Sản phẩm/ dịch vụ khách hàng nhanh nhất
Giá trị của sản phẩm/ dịch vụ tốt nhất
Sản phẩm đến khách hàng mục tiêu nhanh nhất
Sản phẩm đến thị trường mục tiêu một cách có hiệu quả
Chọn đáp án D
Giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm mà doanh số lúc này tăng chậm, đi đến đỉnh điểm và bắt đầu giảm được gọi là:
Giới thiệu sản phẩm
Tăng trưởng
Chín muồi
Suy thoái
Chọn đáp án C
Một trong những chức năng của Marketing là:
Phân tích nhu cầu thị trường
Phân tích điểm mạnh của doanh nghiệp
Phân tích điểm yếu của doanh nghiệp
Phân tích người tiêu thụ
Chọn đáp án A
Các công cụ trong marketing mix bao gồm 4P là:
Products (Sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến)
Products (Sản phẩm), People (Nhân sự), Price (giá cả), Place (phân phối)
People (Nhân sự), Products (Sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối)
Products (Sản phẩm), Price (giá cả), Process (Tiến trình), Promotion (xúc tiến)
Chọn đáp án A
Theo Robert F. Lauterborn, công ty phải đáp ứng nhu cầu của khách hàng bằng các sản phẩm và giá cả hợp lý và tạo tiện lợi cho:
Khách hàng và phải có cách thông đạt thích hợp
Sản phẩm và sự thuận tiện khi sử dụng
Khách hàng mục tiêu và sự thuận tiện khi sử dụng
Khách hàng với chi phí vận chuyển hợp lý
Chọn đáp án A
Sản phẩm hữu hình trong Marketing mix được hiểu là:
Hình dáng thiết kế, nhãn hiệu
Hình dáng thiết kế, đặc tính
Dịch vụ giao hàng, sửa chữa sản phẩm
Dịch vụ giao hàng, đặc tính
Chọn đáp án B
Phương pháp nói chuyện với một hay nhiều khách hàng để bán hàng được gọi là:
Bán hàng cá nhân
Kích thích mua hàng
Tuyên truyền
Quan hệ công chúng
Chọn đáp án A
Công ty dược phẩm Hậu Giang đưa ra thị trường sản phẩm Diclofenac DFIG (Diclofenac 50mg) 10 vỉ *10 viên, với giá bán 250đ/viên. Tại thời điểm đó trên thị trường có sản phẩm Voltaren (Diclofenac 50mg), hộp 10 vỉ *10 viên, do Ciba - Geigy phân phối và đang bán rất chạy với giá 1.600 đ/viên. Chiến lược giá mà dược Hậu Giang đã áp dụng cho thuốc Diclofenac DHG trong trường hợp trên là:
Chiến lược giá linh hoạt
Chiến lược giá hớt váng
Chiến lược giá xâm nhập
Chiến lược một giá
Chọn đáp án C
Chiến lược phân phối có ưu điểm loại bỏ trung gian kém hiệu quả là:
Chiến lược phân phối chọn lọc.
Chiến lược phân phối rộng rãi.
Chiến lược phân phối độc quyền.
Chiến lược phân phối độc quyền và chọn lọc.
Chọn đáp án D
Mục đích của chiến lược phát triển danh mục sản phẩm là:
Giảm giá thành sản phẩm
Đáp ứng được các nhu cầu khác nhau của khách hàng
Thu về lợi nhuận cao cho doanh nghiệp
Thúc đẩy các hình thức xúc tiến hỗ trợ kinh doanh
Chọn đáp án B
Một trong các lĩnh vực của nhóm Marketing phi kinh doanh (Non Business Marketing) phân loại căn cứ vào lĩnh vực hoạt động là:
Marketing y tế
Marketing thương mại
Marketing công nghiệp
Marketing du lịch
Chọn đáp án A
Điều kiện để doanh nghiệp áp dụng chiến lược giá hớt váng cho sản phẩm là:
Sản phẩm hết bảo hộ độc quyền
Sản phẩm cần đảm bảo doanh thu
Sản phẩm cần tạo uy tín trên thị trường
Sản phẩm có năng lực cạnh tranh áp đảo hoặc độc quyền trên thị trường.
Chọn đáp án D
Lợi thế của sản phẩm mới bắt chước so với sản phẩm dẫn đầu là:
Giá
Chất lượng
Thị trường
Công nghệ
Chọn đáp án A
Số lượng doanh nghiệp sản xuất thuốc có nguồn gốc dược liệu tại Việt Nam năm 2012 là:
75
80
85
90
Chọn đáp án C
