200+ câu trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế - Phần 1

thúc đẩy phát triển nền kinh tế

là hình ảnh quốc giá, là niềm tự hào dân tộc

cung cấp khả năng dự báo và đảm bảo lượng cầu cho doanh nghiệp

tạo công ăn việc làm

Thương mại

Thông tin và chỉ dẫn

Nhận biết và phân biệt

Kinh tế

Phản ứng ít hơn đối với sự giảm giá

hợp tác và hỗ trợ thương mại lớn hơn

Bị tổn thương bởi các khủng hoảng marketing

Tính hữu hiệu của truyền thông marketing giảm đi

Bao bì

Kiểu dáng

Hệ thống phân phối

Nhân cách hóa thương hiệu

Kinh tế

Tạo sự cảm nhận và tin cậy

Thông tin và chỉ dẫn

Nhận biết và phân biệt

Thương hiệu được pháp luật bảo vệ, nhãn hiệu thì không

Nhãn hiệu là những yếu tố mang tính vô hình, thương hiệu là những yếu tố mang tính hữu hình

Một nhà sản xuất một sản phẩm nhất định thường được đặc trưng một thương hiệu nhưng có thể có nhiều nhãn hiệu

Nhãn hiệu hàng hóa thể hiện sự kì vọng của khách hàng về sản phẩm, thương hiệu thể hiện sự hiện thực hóa kì vọng ấy

Tên gọi xuất xứ được bảo hộ còn chỉ dẫn địa lý không được bảo hộ

Hàng hóa mang tên địa lý của một địa phương là nơi hàng hóa được sản xuất thì không cần có tính chất, chất lượng đặc thù do yếu tố địa lý quyết định. Trong khi đó, hàng hóa mang chỉ dẫn địa lý của một địa phương thì bắt buộc phải có tính chất đặc thù do yếu tố địa lý quyết định

Chỉ dẫn địa lý là dấu hiệu chỉ tên địa lý của một quốc gia, một khu vực hay một vùng cụ thể nơi sản phẩm được sản xuất mà không cần dựa trên chất lượng, tính chất đặc thù của sản phẩm; tên địa lý thì ngược lại

Tên gọi xuất xứ chỉ bao gồm tên, chỉ dẫn địa lý còn gồm nhiều yếu tố khác như logo, slogan

Thương hiệu không phải là một khái niệm pháp lý mà là một khái niệm thương mại.

Thương hiệu không phải là một khái niệm thương mại mà là một khái niệm pháp lý.

Nhãn hiệu không phải là một khái niệm pháp lý mà là một khái niệm thương mại.

Nhãn hiệu không phải là một khái niệm thương mại mà là một khái niệm pháp lý.

Thành phần cảm xúc.

Thành phần chức năng.

Thành phần biểu tượng.

Thành phần tượng trưng.

Chỉ dẫn địa lý

Tên gọi xuất xứ

Chỉ dẫn nguồn gốc

Chứng nhận xuất xứ

Doanh nghiệp đạt được vị thế cao trong ngành nó đang hoạt động

Giúp doanh nghiệp vượt qua thời kỳ khó khăn

Khả năng phân phối rộng khắp và vượt ra khỏi biên giới

Ít bị tổn thương bởi các hành động marketing cạnh tranh

Tạo hình ảnh doanh nghiệp và hình ảnh sản phẩm trong tấm trí khách hàng

Là cơ sở để đánh giá sản phẩm, doanh nghiệp

Mang lại lợi thế cạnh tranh cho công ty

Cam kết một tiêu chuẩn hay đẳng cấp chất lượng của môt sản phẩm và đáp ứng mong muốn của khách hàng và thể hiện sự chịu trách nhiệm của doanh nghiệp với sản phẩm đã cung cấp

Sự trung thành lớn hơn

Giá trị gia tăng lớn hơn

Cơ hội mở rộng thương hiệu

Phản ứng nhiều đối với sự tăng giá.

Lực lượng lao động

Hệ thống phân phối

Các hoạt động nghiên cứu R&D

Sản phẩm

Thương hiệu là một tập hợp những liên tưởng (associations) trong tâm trí người tiêu dùng, làm tăng giá trị nhận thức của một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Thương hiệu là tổng hợp nhiều yếu tố được hình thành trong tâm trí khách hàng theo thời gian.

Thương hiệu là một cái tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hoặc sự phối hợp của tất cả các yếu tố này.

Thuật ngữ hợp pháp cho thương hiệu là nhãn hiệu.

Biểu tượng (symbol)

Biểu trưng (Logo)

Sự cá biệt của bao bì

Giá cả sản phẩm

Thúc đẩy phát triển

Giá trị kinh tế

Cung cấp khả năng dự báo lượng cầu cho doanh nghiệp

Vị thế nền kinh tế

Giảm chi phí sản xuất

Tăng cường sự trung thành của khách hàng

Tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp

Mở rộng và duy trì thị trường

Tên công ty

Logo

Màu sắc

Biểu tượng

Liên kết thái độ

Liên kết về lợi ích

Liên kết về thuộc tính liên quan đến sản phẩm

Liên kết về thuộc tính không liên quan đến sản phẩm

Không nhận biết, nhớ đầu tiên

Không nhận biết, có nhận biết

Không nhận biết, nhớ đầu tiên, có nhận biết

Không nhận biết, nhớ đầu tiên, có nhận biết, nhớ lâu dài

Nhận biết thương hiệu

Giá trị thương hiệu

Liên kết thương hiệu

Chất lượng được cảm nhận

Năng lực phục vụ

Đồng cảm

Phương tiện hữu hình

Tính thẩm mỹ

Năng lực cốt lõi, cơ hội thị trường, lợi thế cạnh tranh

Cơ hội thị trường, hành vi khách hàng, môi trường văn hóa

Lợi thế cạnh tranh, lợi thế kinh tế, pháp luật – chính trị

Năng lực cốt lõi, lợi thế cạnh tranh, môi trường vĩ mô

Lợi ích chức năng, lợi ích biểu tượng, lợi ích kinh nghiệm

Lợi ích chức năng, lợi ích mô hình, lợi ích kinh tế

Lợi ích kinh tế, lợi ích văn hóa, lợi ích chính trị

Lợi ích cá nhân, lợi ích biểu tượng, lợi ích xã hội

Sáng chế & mẫu hữu ích, nhãn hiệu, quyền tác giả, kiểu dáng công nghiệp, các phương thức kinh doanh

Nguồn nhân lực, các phương thức kinh doanh, các mỗi quan hệ kinh doanh

Thiết kế, bố trí mạch tích hợp, nhãn hiệu, nguồn nhân lực, kiểu dáng công nghiệp, tên thương mại

Sáng chế & mẫu hữu ích, nhãn hiệu, quyền tác giả, kiểu dáng công nghiệp, tên thương mại, thiết kế, bố trí tích hợp

Giá

Hình tượng người sử dụng

Tính cách thương hiệu

Chất lượng

4

5

6

7

Liên kết thuộc tính

Liên kết thái độ

Liên kết lợi ích

Liên kết chất lượng