Which of the following best summarises the passage?

16/40

Texting has made television less popular among young audiences, reducing the overall viewershipfor shows.

TV texting benefits only mobile operators, while broadcasters and producers gain minimal profits.

Texting allows viewers to interact with TV, generates revenue, and demonstrates strong demandfor participatory viewing experiences.

Set-top boxes are the most effective method to engage TV audiences, outperforming mobiletexting in popularity.

Giải thích

Phương án nào sau đây tóm tắt đúng nhất toàn bộ bài đọc?

A. Nhắn tin đã khiến truyền hình trở nên kém phổ biến hơn đối với khán giả trẻ và làm giảm tổng lượng người xem.

B. Việc nhắn tin cho truyền hình chỉ mang lại lợi ích cho các nhà mạng, trong khi các đài truyền hình và nhà sản xuất thu được rất ít lợi nhuận.

C. Nhắn tin cho phép khán giả tương tác với truyền hình, tạo ra doanh thu và cho thấy nhu cầu mạnh mẽ đối với trải nghiệm xem mang tính tham gia.

D. Các đầu thu truyền hình là phương pháp hiệu quả nhất để thu hút khán giả truyền hình và phổ biến hơn so với nhắn tin qua điện thoại.

Bài đọc nói về sự phát triển của truyền hình tương tác thông qua tin nhắn điện thoại di động. Việc nhắn tin đã trở thành một cách hiệu quả để kết nối khán giả với truyền hình, cho phép khán giả tham gia và phản hồi trực tiếp, đồng thời tạo ra nguồn doanh thu cho các bên liên quan. So với các hệ thống truyền hình tương tác sử dụng đầu thu truyền hình, điện thoại di động phổ biến và dễ triển khai hơn, nên hình thức này ngày càng được sử dụng rộng rãi.

Chọn C.

Dịch bài đọc:

Nhắn tin cho truyền hình

Trong quá khứ, các chương trình truyền hình hướng tới khán giả trẻ thường sử dụng địa chỉ email để tương tác với người xem. Ngày nay ở châu Âu, email dần được thay thế bằng số điện thoại di động, cho phép khán giả gửi tin nhắn trực tiếp tới chương trình. Nhắn tin đã trở thành một cách phổ biến để khán giả trẻ tương tác với các chương trình truyền hình. Nhắn tin thậm chí còn vượt qua cả việc sử dụng Internet; rất nhiều thanh thiếu niên ở Pháp, Anh và Đức phản hồi các chương trình thông qua tin nhắn. Điều này cho thấy nhắn tin đã trở thành một cách quan trọng để người xem tương tác với truyền hình.

Xu hướng này phần lớn được thúc đẩy bởi các chương trình truyền hình thực tế như Big Brother, nơi khán giả có thể nhắn tin bình chọn để ảnh hưởng đến kết quả. Tuy nhiên, việc nhắn tin không chỉ giới hạn ở hoạt động bình chọn. Các chương trình thời sự mời khán giả gửi ý kiến, các chương trình trò chơi cho phép người xem tham gia thi đấu, các chương trình âm nhạc nhận yêu cầu bài hát, và nhiều đài truyền hình còn cung cấp các phòng trò chuyện hiển thị ngay trên màn hình. Nhờ đó, nhắn tin đã biến việc xem TV từ một trải nghiệm thụ động trở thành một trải nghiệm mang tính tương tác, khi người xem luôn giữ điện thoại bên mình trong lúc xem.

Hoạt động nhắn tin này cũng mang lại lợi nhuận rất lớn. Chẳng hạn, chương trình Big Brother tại Anh đã nhận được 5,4 triệu lượt bình chọn, tạo ra hơn 1 triệu bảng Anh doanh thu. Tại Đức, chương trình Videoclash của MTV nhận hàng chục nghìn tin nhắn mỗi giờ, còn các chương trình đố vui ở Bỉ thu hút hàng trăm nghìn người tham gia mỗi tháng. Các nhà mạng di động thường giữ lại khoảng 40–50% doanh thu, phần còn lại được chia cho các đài truyền hình, nhà sản xuất và các công ty công nghệ. Một số công ty, như Endemol, thậm chí đang phát triển hệ thống thanh toán trực tiếp nhằm tránh phụ thuộc vào nhà mạng và giữ lại nhiều lợi nhuận hơn.

Một yếu tố quan trọng giúp việc nhắn tin trên truyền hình trở nên phổ biến là sự ra đời của các mã số ngắn, dễ nhớ. Ban đầu, mỗi nhà cung cấp sử dụng các mã riêng của mình, nhưng dần dần các mã này trở nên thống nhất hơn, cho phép người xem sử dụng cùng một mã trên nhiều mạng khác nhau. Các mã số ngắn này dễ nhớ khi hiển thị trên màn hình và giúp việc tham gia trở nên đơn giản hơn, từ đó thu hút nhiều lượt tương tác hơn.

Sự hợp tác giữa các nhà mạng cũng phản ánh một xu hướng rộng hơn. Trước đây, những công nghệ như WAP đã thất bại vì các nhà cung cấp không muốn chia sẻ doanh thu với nhau. Rút kinh nghiệm từ điều đó, các công ty như Orange hiện nay cung cấp những mô hình chia sẻ doanh thu minh bạch hơn, từ đó thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ tương tác dựa trên điện thoại di động.

Bản thân truyền hình cũng đang thay đổi. Thay vì chỉ phát sóng theo một chiều như trước đây, nhiều chương trình giờ đã tích hợp phản hồi của khán giả. Truyền hình tương tác thông qua các đầu thu truyền hình từng được thử nghiệm nhưng chi phí cao và mức độ phổ biến thấp. Ngược lại, điện thoại di động thì phổ biến hơn, chi phí phát triển thấp hơn và có thể triển khai nhanh chóng. Thậm chí, một số nhà cung cấp còn đang tích hợp chức năng nhắn tin vào các đầu thu truyền hình để kết hợp cả hai phương thức.

Sự thành công của việc nhắn tin cho truyền hình cho thấy khán giả ngày nay không chỉ muốn xem một cách thụ động. Ngay cả những giải pháp đơn giản và ít công nghệ cũng có thể thay thế các hệ thống phức tạp nếu chúng đáp ứng được nhu cầu tương tác của người xem. Rõ ràng, khán giả thích được tham gia vào chương trình hơn là chỉ xem, và điều này chứng minh rằng các dịch vụ tương tác vừa được ưa chuộng vừa mang lại lợi nhuận, từ đó đang thay đổi trải nghiệm xem truyền hình.