What is the author’s primary purpose in writing this article? A. To promote stealth marketing as an innovative and highly effective advertising strategy.

55/80

What is the author’s primary purpose in writing this article?

To promote stealth marketing as an innovative and highly effective advertising strategy.

To provide a balanced comparison between stealth marketing and traditional ads.

To alert consumers to the deceptive nature and social impact of stealth marketing.

To criticize teenagers for being easily influenced by modern marketing techniques.

Giải thích

Đáp án đúng là C

What is the author’s primary purpose in writing this article? (Mục đích chính của tác giả khi viết bài này là gì?)

A. To promote stealth marketing as an innovative strategy. (Để quảng bá tiếp thị ngầm như một chiến lược đổi mới.)

⭢ Sai. Bài viết mang tính cảnh báo / vạch trần nhiều hơn là quảng bá hình thức tiếp thị này.

B. To provide a balanced comparison between stealth marketing and traditional ads. (Để đưa ra sự so sánh cân bằng giữa tiếp thị ngầm và quảng cáo truyền thống.)

⭢ Sai. Bài viết tập trung chủ yếu vào tiếp thị ngầm.

C. To alert consumers to the deceptive nature and social impact of stealth marketing. (Để cảnh báo người tiêu dùng về bản chất lừa dối và tác động xã hội của tiếp thị ngầm.)

⭢ Đúng. Xuyên suốt bài viết là sự phơi bày các góc khuất, sự che giấu thông tin và hệ quả là sự mất lòng tin (theo David Green).

D. To criticize teenagers for being easily influenced. (Để chỉ trích thanh thiếu niên vì dễ bị ảnh hưởng.)

⭢ Sai vì đây là thông tin không được đề cập trong bài đọc.

Dịch bài đọc:

Hãy tưởng tượng kịch bản sau: trên đường về nhà, một người được gọi là khách du lịch tiếp cận bạn trên phố và lịch sự nhờ bạn chụp hộ một bức ảnh bằng máy ảnh của họ. Bạn giúp đỡ, và sau đó họ bắt đầu mô tả việc họ vừa mới mua chiếc máy ảnh này như thế nào và nó tình cờ đang được giảm giá đặc biệt ra sao. Đây chính là bản chất của tiếp thị ngầm. Bạn có thể cho rằng mình chưa bao giờ gặp phải chiến thuật như vậy, nhưng chính giả định đólà điều làm nên hiệu quả của nó. Trong mọi khả năng, thực tế là bạn đã từng gặp rồi.

Khác với quảng cáo thông thường, tiếp thị ngầm – hay còn gọi là tiếp thị truyền miệng – không thể nhận diện một cách công khai. Chúng ta nhận ra ngay lập tức các quảng cáo trên bảng hiệu hoặc trong các tạp chí bóng bẩy, nhưng tiếp thị ngầm được cố tình che giấu; nó dựa trên sự thao túng tinh tế . Trên toàn cầu, hơn 500 tỷ đô la được chi cho quảng cáo mỗi năm, nhưng so với các chiến dịch quy mô lớn, các chiến lược ngầm lại tương đối rẻ tiền và hiệu quả một cách đáng kinh ngạc. Cơ chế này hoạt động như thế nào trong thực tế? Hãy xem xét Công ty X. Với hy vọng tung ra một sản phẩm hướng đến giới trẻ, công ty tìm cách đảm bảo rằng sản phẩm đó xuất hiện một cách “ngầu” và đáng khao khát. Để đạt được điều này, họ tuyển dụng những người trẻ tuổi để quảng bá nó một cách kín đáo. Tanya Fulham, 17 tuổi, là một trong những người tham gia như vậy. Khi chiến dịch mở rộng trên mạng, Công ty X dần dần tiếp quản vài blog phổ biến của giới trẻ mà người dùng không hề nhận ra họ đang bị ảnh hưởng về mặt thương mại.

Tanya là một cô gái hấp dẫn, năng động và có học lực tốt. Cô ấy theo đuổi thời trang, thích mua sắm và nghe những xu hướng âm nhạc mới nhất. Với hơn 150 người bạn trên trang mạng xã hội, cô ấy tạo ra sức ảnh hưởng đáng kể lên ý kiến và lựa chọn của bạn bè. Hiện cô đang được thuê bởi một đại diện tiếp thị bí mật. Những cá nhân như Tanya quảng bá thương hiệu trong các blog và trên các nền tảng kỹ thuật số. “Thật thú vị khi nhận được các mẫu dùng thử miễn phí của những sản phẩm thời trang mới mà bạn bè tôi chưa biết tới,” Tanya nhận xét. “Nó khiến tôi cảm thấy mình quan trọng, như thể tôi sở hữu những kiến thức nội bộ đặc quyền vậy”. Nhưng bạn bè cô có nhận ra cô được trả tiền không? “Không, họ không biết,” cô thừa nhận, “nhưng tôi không coi đó là sự không trung thực. Nếu tôi thực sự thích thứ gì đó, tôi sẽ chia sẻ nó. Việc trả tiền không thay đổi sự thật đó”.

Tuy nhiên, các nhà phê bình vẫn lo ngại. “Chúng ta cho rằng một người chỉ đơn giản là đang giúp đỡ mình,” nhà tâm lý học bán lẻ David Green giải thích, “nhưng mọi chuyện hoàn toàn khác khi những nhận xét của họ được thúc đẩy bởi tiền bạc. Những hoạt động như vậy làm xói mòn tính xác thực, khiến chúng ta không chắc chắn nên tin tưởng ai”. Trong thực tế, những người tiếp thị ngầm đã ở xung quanh chúng ta – và điều làm cho hiện tượng này trở nên đáng lo ngại là họ không thể phân biệt được với những người khác.