Ưu điểm khi sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính:

Vấn đề được nhìn nhận dưới góc nhìn của người trong cuộc

Kết quả nghiên cứu có độ tin cậy cao

Thu nhập và phân tích dữ liệu cho một lần nghiên cứu định tính dễ dàng ít tốn thời gian

Việc khái quát hoá kết quả nghiên cứu lên tổng thể dễ dàng, thuận lợi