Sự phong phú dữ liệu có được trong phỏng vấn nhóm là nhờ:

Phỏng vấn được cùng một lúc nhiều đối tượng nghiên cứu

Sự tương tác lẫn nhau giữa những người tham gia

Sự cộng gộp ý kiến của nhiều người tham gia

Thời gian thảo luận nhóm dài hơn phỏng vấn sâu