Phân tích SWOT là công cụ hữu ích trong việc lập kế hoạch truyền thông. Theo quan điểm phổ biến, ‘Threats’ (Mối đe dọa) trong phân tích SWOT đề cập đến:

Các yếu tố bên trong tổ chức có thể cản trở mục tiêu truyền thông.

Các yếu tố bên ngoài môi trường kinh doanh có thể gây bất lợi cho chiến dịch.

Các điểm mạnh nội tại mà tổ chức có thể tận dụng.

Các lĩnh vực cần cải thiện hoặc thiếu sót của tổ chức.