Nhu cầu về Marketing xuất hiện khi:

Mối quan hệ giữa nhà sản xuất và khách hàng ngày càng gần gũi

Mối quan hệ giữa nhà sản xuất và khách hàng ngày càng xa

Thị trường của doanh nghiệp ngày càng được mở rộng trong điều kiện toàn cầu hoá

Thị trường của doanh nghiệp ngày càng thu hẹp do cạnh tranh