Nguyên tắc cốt lõi trong chọn mẫu trong nghiên cứu định tính:

Chọn mẫu có chủ đích

Tính đa dạng và khác biệt giữa các nhóm

Tính đồng nhất trong mỗi nhóm cần mang tính chất đại diện

Chọn với một số trường hợp điển hình để đúng trọng tâm