How does Company X ensure their new products for teenagers are perceived as “cool”?

Đáp án đúng là C

How does Company X ensure their new products for teenagers are perceived as “cool”? (Công ty X đảm bảo các sản phẩm mới cho thanh thiếu niên được coi là “ngầu” bằng cách nào?)

A. By investing more than $500 billion in traditional media campaigns. (Bằng cách đầu tư hơn 500 tỷ đô la vào các chiến dịch truyền thống.) 

⭢ Sai. Đây là con số chi tiêu quảng cáo toàn cầu nói chung.

B. By hiring academic experts to give lectures on the latest music trends. (Bằng cách thuê chuyên gia học thuật giảng bài về xu hướng âm nhạc.) 

⭢ Sai vì đây là thông tin không được đề cập trong bài.

C. By utilizing the social influence of peers who seem naturally relatable. (Bằng cách tận dụng sức ảnh hưởng xã hội của bạn bè cùng lứa mang lại cảm giác gần gũi tự nhiên.) 

⭢ Đúng. Dựa trên thông tin đoạn 2 “they recruit young people to discreetly promote it” (họ tuyển dụng những người trẻ tuổi để quảng bá nó một cách kín đáo) và thông tin đoạn 3 về Tanya “With over 150 friends on her social media page, she exerts considerable influence over her peers' opinions and choices” (Với hơn 150 người bạn trên trang mạng xã hội, cô ấy tạo ra sức ảnh hưởng đáng kể lên ý kiến và lựa chọn của bạn bè), công ty X sử dụng Tanya, một học sinh bình thường để quáng bá ngầm. Vì là “bạn bè” nên sự ảnh hưởng của Tanya đến bạn bè (peers) diễn ra một cách tự nhiên và không lộ tiếp thị.

D. By using relatable influencers to promote products authentically. (Bằng cách dùng những người ảnh hưởng dễ gần để quảng bá sản phẩm một cách chân thực.) 

⭢ Sai. Đặc điểm của tiếp thị ngầm là “deliberately concealed” (cố ý che giấu) và “subtle manipulation” (thao túng tinh vi), ngược với “promote products authentically” (chỉ việc quảng bá sản phẩm một cách chân thực, không theo nội dung biên sẵn). Ngoài ra, ông David Green cũng chỉ ra tiếp thị ngầm xói mòn sự chân thực (erode authenticity) – đối ngược với “promote products authentically” trong phương án này.