Yếu tố nào sau đây là cốt lõi để xác định ‘mức độ ảnh hưởng’ (influence) của một sản phẩm truyền thông trong một chiến dịch?

Số lượng người tiếp cận (reach) mà không xét đến hành động.

Khả năng sản phẩm thay đổi nhận thức, thái độ hoặc hành vi của công chúng mục tiêu.

Thời gian tồn tại của sản phẩm trên thị trường.

Chi phí sản xuất và phân phối sản phẩm.