Xu hướng toàn cầu hoá khiến thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng trên thế giới:

hội tụ với quy chuẩn toàn cầu

giống với thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng Mỹ

khác biệt ở mức các tập đoàn quốc tế có thể bỏ qua

được khuyến khích trở nên ngày càng giống nhau bởi các MNC