Xây dựng tuyên ngôn sứ mệnh không nhằm:

Xác định những đặc điểm và lợi ích của thương hiệu

Xác định thị trường mục tiêu

Xác định lợi thế giúp thương hiệu nổi bật hơn đối thủ

Xác định được mục tiêu ngắn hạn cho doanh nghiệp