Việc thay đổi đặc tính của sản phẩm tiêu thụ trên các thị trường quốc tế khác nhau là:

Chiến lược thích nghi hoá

Chiến lược tiêu chuẩn hoá

Chiến lược phát triển sản phẩm mới

Chiến lược nghiên cứu sản phẩm mới