Văn hoá là một yếu tố quan trọng trong Marketing hiện đại vì:

Không sản phẩm nào không chứa đựng những yếu tố văn hoá.

Hành vi tiêu dùng của khách hàng ngày càng giống nhau.

Hoạt động marketing là phải điều chỉnh đúng với yêu cầu của văn hoá.

Toàn cầu hoá làm cho văn hoá giữa các nước ngày càng có nhiều điểm tương đồng.