Văn hoá là một yếu tố quan trọng trong Marketing hiện đại vì:

Không sản phẩm nào không chứa đựng những yêu tố văn hoá.

Hành vi tiêu dùng của khách hàng ngày càng giống nhau.

Nhiệm vụ của người làm Marketing là diều chỉnh hoạt động marketing đúng với yêu cầu của văn hoá.

Trên thế giới cùng với quá trình toàn cầu hoá thi văn hoá giữa các nước ngày cảng có nhiều điểm tương đồng.