Ưu điểm của phương pháp nghiên cứu định tính là:

Là một bước thăm dò của nghiên cứu định lượng

Thu thập thông tin chính xác và khoa học

Xử lý số liệu dễ dàng hơn

Thuận lợi trong cách tính mẫu nghiên cứu

Hạn chế được sai số trong nghiên cứu