Trong số đối tượng được truyền thông, nhóm đa số chấp nhận những tư tưởng, những hành vi mới muộn chịu ảnh hưởng nhiều của nhóm:

Nhóm người khởi xướng đổi mới

Nhóm những người ủng hộ những tư tưởng, những hành vi mới sớm

Nhóm đa số chấp nhận những tư tưởng, những hành vi mới sớm

Nhóm chậm chạp, bảo thủ đối với những kiến thức, hành vi mới