Trong lĩnh vực quảng cáo, khái niệm ‘thông điệp cốt lõi’ (key message) của một sản phẩm truyền thông cần đáp ứng tiêu chí nào sau đây?

Càng dài và phức tạp càng tốt.

Ngắn gọn, rõ ràng, dễ nhớ và truyền tải được lợi ích chính hoặc điểm khác biệt của sản phẩm.

Chỉ tập trung vào các tính năng kỹ thuật.

Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành của ngành quảng cáo.