Trong bước lập kế hoạch, các doanh nghiệp cần xác định các vấn đề marketing quốc tế sau, ngoại trừ:

Thị trường thế giới nào mà doanh nghiệp cần hướng tới

Nên/không nên gia nhập thị trường thế giới

Phương thức thâm nhập thị trường thế giới

Phương án rút lui khỏi thị trường thế giới khi gặp rủi ro