Theo Michael E.Porter, các chiến lược cạnh tranh tổng thể của doanh nghiệp là

Dẫn giá, khác biệt hóa, tấn công

Dẫn giá, khác biệt hóa, tập trung

Tập trung, dẫn giá, tấn công sườn

Giá thấp, giá cao, giá trung bình