Theo lý thuyết về lợi ích, người tiêu dùng sẽ:

Tối đa hóa lợi ích và tối thiểu hóa lợi ích cận biên

Tối đa hóa lợi ích bằng việc cân bằng lợi ích cận biên trên một đồng của tất cả hàng hóa chi mua

Tiết kiệm một phần thu nhập của họ để chi tiêu trong tương lai

Tối đa hóa lợi ích bằng việc tiêu dùng số lượng hàng hóa xa xỉ nhiều nhất mà anh ta có thể mua được.