Theo lý thuyết về ích lợi, người tiêu dùng:

Tối đa hóa ích lợi bằng việc tiêu dùng số lượng hàng hóa xa xỉ nhiều nhất mà anh ta có thể mua được

Tối đa hóa ích lợi và tối thiểu hóa ích lợi cận biên

Tối đa hóa ích lợi và làm cân bằng ích lợi cân biên trên một $ của tất cả các hàng hóa chi mua

Tiết kiệm một phần thu nhập của họ để chi tiêu trong tương lai