Theo lý thuyết ERG của Alderfer, khi một nhu cầu không được thỏa mãn, con người sẽ có xu hướng:

Từ bỏ nhu cầu đó hoàn toàn

Thay thế bằng nhu cầu khác cùng cấp

Quay lại nhu cầu trước đó

Tăng cường hành vi để đạt mục tiêu ban đầu