Tâm lý học nhận thức quan niệm rằng:

Hành vi con người là các phản xạ

Hành vi con người được điều khiển bởi các động lực vô thức

Hành vi con người chịu sự tác động rất lớn bởi nhận thức

Hành vi con người chịu sự tác động rất lớn của văn hóa