Nội dung của tuyên ngôn sứ mệnh cần phải:

Rõ ràng, ngắn gọn, lôi cuốn, phản ánh mục đích và triết lí của thương hiệu

Các bản sứ mệnh có thể trình bày phóng khoáng hoặc có lời giải thích cặn kẽ

Ngắn gọn và không nhiều hơn 5 câu

Cả 3 phương án trên