Nội dung chủ yếu của chiến lược thương hiệu là:

Phân tích bối cảnh môi trường bên ngoài và bên trong

Dự kiến các nguồn lực và biện pháp triển khai chiến lược đồng thời có dự báo và phòng ngừa rủi ro trong triển khai.

Các mục tiêu chiến lược chung và cụ thể

Cả 3 phương án trên