Một trong những bản chất của Marketing quốc tế là:

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng của khách hàng nước ngoài

Hoạt động trong một môi trường mở rộng và phức tạp

Hướng luồng hàng hóa và dịch vụ từ người sản xuất đến người tiêu dùng ở nước ngoài

Tối đa hóa lợi nhuận nhờ việc vươn ra kinh doanh ở nước ngoài