Một chương trình quảng cáo mang tính chất xã hội nếu chương trình này:

Làm cho người tiêu dùng mua nhiều hàng hoá hơn.

Giới thiệu được thành tựu của doanh nghiệp.

Nâng cao chất lượng cuộc sống của mọi người.

Định vị hình ảnh sản phẩm trong người tiêu dùng.