Kỹ thuật hoạch định ngân sách cho hoạt động truyền thông từ dưới lên và từ trên xuống khác nhau cơ bản ở chỗ:

Ngân sách truyền thông cho các hoạt động cụ thể

Ngân sách truyền thông cho thương hiệu

Ngân sách truyền thông của công ty

Cách tiếp cận để hoạt định ngân sách