Kiến thức và niềm tin giống nhau ở điểm:

Được tích luỹ trong suốt cuộc

Cùng nằm trong một nhóm lý do ảnh hưởng đến hành vi

Được kiểm tra trước khi chấp nhận

Xuất phát từ học tập và kinh nghiệm cuộc sống