Không nên đưa thêm thương hiệu mới khi: 

Đã có nhiều thương hiệu trong danh mục thương hiệu công ty

Tất cả thương hiệu hiện tại không phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mới

Mặt hàng mới có thể ảnh hưởng không tốt đến thương hiệu hiện tại

Thương hiệu mới ít lợi nhuận so với thương hiệu khác