Khi đánh giá thương hiệu, nếu chưa đạt được mục tiêu xây dựng thương hiệu ban đầu doanh nghiệp cần:

Tiếp tục mở rộng, phát triển thương hiệu

Tìm cách khai thác giá trị thương hiệu mang lại

Quay lại nghiên cứu thị trường hoặc tái định vị thương hiệu

Cả 3 phương án trên.