Để xác định mục tiêu, nhiệm vụ và hoạch định chiến lược người ta thường sử dụng kĩ thuật phân tích SWOT tức là kĩ thuật phân tích:

Thế mạnh và thế yếu của doanh nghiệp

Những mối đe dọa, nguy cơ và cơ hội của môi trường

Mối đe dọa, nguy cơ; cơ hội; thế mạnh; thế yếu của doanh nghiệp

Các cơ hội