Đây là đặc điểm của thương hiệu toàn cầu, ngoại trừ:

Cắt giảm chi phí quảng cáo

Dựa trên giả định về tính đồng nhất của thị trường

Dễ nhận diện

Hạn chế ý nghĩa tiêu cực khi dịch sang ngôn ngữ bản địa