Chức năng tổng quát của hoạt động Marketing là:

Nghiên cứu thị trường

Thiết kế, sản xuất sản phẩm, dịch vụ

Thiết lập các chính sách về giá, phân phối, cổ động

Kết nối hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường