Các tiêu chí nào sau đây không được xem xét khi đánh giá một nhãn hiệu nổi tiếng:

Uy tín rộng rãi của hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu.

Số lượng quốc gia bảo hộ nhãn hiệu.

Chỉ dẫn địa lý mà hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu đã được lưu hành.

Số lượng quốc gia công nhận là nhãn hiệu nổi tiếng.