Các nhóm liên tưởng chính là:

Lợi ích lý tính và lợi ích cảm tính

Thuộc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm.

Thuộc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm, hình ảnh công ty/thương hiệu.

Bao bì sản phẩm và nhân viên bán hàng