Các nhóm liên tưởng chính là:

Lợi ích lý tính và lợi ích cảm tính

Thuộc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm

Thuộc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm,hình ảnh công ty/thương hiệu

Bao bì sản phẩm và nhân viên bán hàng