Các lý thuyết thương mại cổ điển thừa nhận:

tính đồng nhất của người tiêu dùng trên thị trường các quốc gia

sự tồn tại của các rào cản thương mại

sự không đồng nhất của sản phẩm

tầm quan trọng của các hoạt động marketing