Ảnh hưởng của người vợ và người chồng trong các quyết định mua hàng:

Phụ thuộc vào việc người nào có thu nhập cao hơn.

Thường là như nhau.

Thường thay đổi tuỳ theo từng sản phẩm.

Thường theo ý người vợ vì họ là người mua hàng.

Thường theo ý người chồng nếu người vợ không đi làm.